Das Thomas Promny Blog

André von Venture TV hat mich neulich nach dem Online Marketing Camp an der Hamburg Media School kurz interviewt:

Endlich ist mir eingefallen, wer Google AdSense noch Konkurrenz machen kann. Nachdem alle klassischen Search-Vermarkter wie Miva, Microsoft und Yahoo mehr oder weniger verdrängt sind, und an dem Keyword-Advertising-Monopol auf dem klassischen Weg auch niemand vorbei kommen kann, muss es jemand mit einem ganz neuen Konzept sein: Facebook.

Durch das mittlerweile ganz gut funktionierende Self-Service-Ads-Programm baut Facebook mehr und mehr eine signifikante Basis von Werbekunden zu verschiedensten Themengebieten auf. Eine der Grundvoraussetzungen.

Der spannendere Punkt ist aber das Targeting. Google kann beispielsweise auf einer Nachrichtenseite neben einem Artikel über eine Überschwemmungskatastrophe meist nur Anzeigen ausliefern, die für Urlaub im Katastrophengebiet werben, was oft für Schmunzeln bis Verärgerung bei Werbekunden sorgt.

In Zukunft wird Google sicher auch hier besser und kann auf Seiten, die keinen sinnvollen Content beinhalten, zu dem es passende Anzeigen gibt, auch aus den User-Cookies, die unter anderem auch die Search-History beinhalten, Anzeigen ausliefern, die nicht zum Content aber zum Nutzer passen.
Wie viel bessere TKPs durch diese Maßnahme und die zunehmende Integration auch von Display-Anzeigen im AdSense Netzerk Google erzielen kann, wird sich erst noch zeigen.

Facebook dagegen kann seine eigenen Nutzer über deren Cookies auch auf fremden Seiten identifizieren und auf dem Nachrichtenartikel zur Überschwemmungskatastrophe Anzeigen für Krankenversicherungen anzeigen. Weil es weiß, dass der Nutzer kürzlich in einer Statusmeldung geschrieben hat, dass er seine Versicherung wechseln möchte. Das ist noch ein bisschen Zukunftsmusik, aber technisch nicht unvorstellbar und könnte für Werbekunden sehr gut funktionieren und somit auch den Seitenbetreibern vielleicht irgendwann sogar auch in der Masse bessere TKPs bringen als AdSense.

Google-Aktien verkaufen?

Heute bestimmt nicht. Ich würde nicht davon ausgehen, dass all das sehr schnell geht. Ich kann mir vorstellen, dass Facebook noch im nächsten Jahr startet, seine Anzeigen auf beliebige externe Seiten zu bringen. Aber wenn diese überhaupt eine Chance haben, bessere TKPs als Google zu erzielen, wird das wohl noch mehrere Jahre dauern. Denn es sind einige Hürden noch zu nehmen für Facebook, bevor das funktionieren kann:

Zuerst brauchen sie eine sehr breite Durchdringung der Internetnutzerschaft. In Deutschland sind es heute noch deutlich unter 10%. Was so ein Facebook-Anzeigennetzwerk mit den restlichen 90% der Nutzer machen würde, dafür habe ich spontan keine plausible Antwort. Facebook wird weiter stark wachsen, aber selbst wenn es demnächst mal 50% sein sollten und der Weg dorthin ist in vielen Märkten noch lang, ist noch immer unklar, wie gut sie die “unbekannte Hälfte” mit Anzeigen beliefern können.

Des weiteren bräuchte Facebook noch eine wesentlich breitere Masse an Anzeigenkunden als heute.

Keine unlösbaren Probleme, aber kurzfristig muss man sich wohl keine Sorgen um Google machen. Dennoch, der Werbemarkt wird sicher nicht weniger spannend in den nächsten Jahren.